兔年春节，央视春晚为全球华人送上文化盛宴，全国各大卫视春晚也接续登场。
1月22日大年初一，湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视等春晚节目各具特色，浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚以地域文化突围，争夺年轻人市场。
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浙江卫视越剧春节联欢晚会剧照。 浙江卫视 供图
“春节期间的节目竞争很激烈。”东南卫视“2023福建新春福气夜”（以下简称：福建春晚）总导演陈晟对澎湃新闻称，东南卫视在腊月二十八（1月19日）推出的春节特别节目，已经不再是传统定义上的“春晚”。
“这是中国人传统纳福之日，大家要大扫除、贴春联和蒸馒头，迎接新的一年到来。”陈晟称，从传播战略的层面，他们将东南卫视新春节目定位为“餐前点心”；但其中也有一个战术层面的考量——“错峰”。
地域文化传播大舞台
作为一年一度的文艺盛会，全国各地的春晚已成传统文化和地域文化的传播大舞台。
东南卫视“2023福建新春福气夜”以福建当地的山川风物作为舞台。丹山碧水的大金湖、古色古香的客家土楼、红砖白石的泉州古城、青瓦粉墙的三坊七巷、庄严肃穆的马尾船政衙门、海天一色的漳州火山岛和巨石嶙峋的平潭岛；同时在片中大量植入福建文化符号和民俗：霍童线狮、周宁鱼灯、提线木偶，甘蔗抵门、吃福橘和跨火盆……
“我们希望观众跟随镜头饱览福建的山海之美和文化风貌。”陈晟称，从2022年起，东南卫视春节节目已打破传统的舞台晚会形式，走出演播厅、不设主持人，用户外实景拍摄，将影视剧叙事方式引入，给观众带来全新的视觉体验。
“不仅体现山川风物，还要体现福建人的精神风貌。”陈晟称，此次福建春晚特别节目中，由欧阳娜娜琴声伴奏的《绽放》引起许多网友的共鸣，舞蹈演员身着惠安女服饰极富地域文化符号的画面，在礁石、波涛翻涌的浪花和琴声中，引发观众对惠安女勤劳坚韧、蓬勃向上精神风貌的讨论；《山河图》也体现福建马尾的百年船政文化，使用年轻人喜欢的街舞表演；歌曲《闹哄哄》民谣般哼唱人间温情，闽南语歌曲《世界第一等》则是体现闽南的人间烟火。
“我们想尽力勾画出人们的平凡生活。”陈晟称。
东南卫视闽南语歌曲《世界第一等》剧照。 福建广播影视集团卫视中心 供图
东南卫视用影视手段呈现地域文化的多元性，浙江卫视则打破以往春晚传统，直接用越剧来呈现春节晚会。
大年初一，浙江卫视《2023越剧春节联欢晚会》（以下简称：浙江春晚）正式亮相。浙江春晚以越韵迎春、越声逢春、金曲诵春作为三大篇章，集结了各大流派的越剧表演艺术家，为全国观众献上了经典的越剧选段。
越剧名家王滨梅带来当代题材越剧《我的娘姨我的娘》，唱出白衣天使的医者仁心；名家蔡浙飞带来越调吟唱《兰亭集序》，唱出了江南古韵；尹派第六代传人陈丽宇的《盘妻索妻》，也让观众看见了越剧新生力量；而南京越剧团李晓旭的《凤凰台·追舟》，更体现出了诗人李白的浪漫诗情。
“我们想让年轻观众感受传统戏曲的魅力。”浙江卫视节目中心一级导演、浙江卫视2023越剧春节联欢晚会总导演裘鸿维对澎湃新闻称，越剧已成为浙江的文化名片，作为越剧的诞生地，浙江近年来致力于复兴传统文化和戏曲。
如何用传统越剧吸引和培养年轻观众，浙江卫视此前已有试验。
2022年10月起，浙江卫视推出了《中国好声音·越剧特别季》。这是全球首档以越剧为题材的专业戏曲演员综艺节目，它沿用了《中国好声音》场景和基础赛制，邀请越剧及艺术领域造诣深厚的名家出任导师，通过选手现场展示传统经典折子戏、当代新创剧目片段和新锐跨界作品发现越剧新生力量，借此传播越剧文化，获得了不少年轻观众的认可。
“这个节目对越剧圈以外的观众产生了一定影响力。”裘鸿维称，越剧唱腔优美婉转、唱词雅俗共赏、扮相精雅俊秀，令人沉醉其中。
“不少观众第一次知道越剧原来如此好看，这个节目也吸引了一批越剧的年轻观众，我们也想借势把越剧拿出来再多做一些文章，对越剧推广更有意义。”裘鸿维称，在她看来，当今中国年轻人对传统文化更有自信，他们对传统服装、音乐、戏曲更感兴趣。
“他们是非常具有文化自信的一代人，所成长的环境恰好是中国政治、经济、社会和文化都非常好的时代，故而他们对传统文化及地域文化异常自信。”裘鸿维称，这也成为浙江卫视决定做越剧春晚的动力。
尽管相关收视数据显示，浙江卫视越剧春晚的收视率位列第9名，不如北京卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视在内的一线卫视收视率那么高，但对以传统戏曲节目为主的春晚而言，这份成绩单已属不易。
“顺利播出就是成功”
新媒体已成为春晚传播的主战场。从央视春晚到地方春晚，新媒体占据了很大比重。
“我们在节目设计之初，就要充分思考年轻人的审美和趣味。”陈晟称。
经统计，东南卫视“2023福建新春福气夜”话题传播量破14亿，海内外全网观看量4亿，海外传播量超600万。新媒体碎片化传播方面，共发布短视频1000余条，传播量达3亿。
“这个成绩比预想的要好。”陈晟称，这是他20年从业经历以来“最难熬的一次”。
此前全国各地的疫情打乱了节目组创作节奏、心态和方案。
浙江卫视越剧春节联欢晚会《新梁祝》剧照。浙江卫视 供图
“我们在拍摄期间，主创、演职和拍摄人员大量感染病倒，不少演员是在40多度高烧情况下坚持表演。无论是表演场景，抑或表演本身都已严重受限，我们的拍摄比原计划推迟了一个多月。”陈晟称，在后期剪辑和制作时，恰好是疫情高峰，原有的20名后期剪辑人员，最后只剩下7个人能工作。
“我们只能外调后期或者集团组织后期人员，或者根据原有剪辑人员的康复情况进行轮岗，通宵达旦地工作，许多人四五天都没办法正常睡觉，最多累了在机房躺一会儿。人在身体不舒服的时候，创作状态和效率也是相对受限。”陈晟回忆称，剧组成员原本对春节特别节目充满各种期待和计划，但在重重创作困境后，他和团队人员只有一个目标——“顺利播出就是成功”。
2023年河南春晚以传统文化、科技赋能和喜庆团圆作为关键词，延续此前“中国节日”系列的创作基调，以此传达中国传统文化和科技进步成果，但在创作过程中也充满波折。
“今年的录制也特别艰难，很多计划被打乱了。”河南广播电视台全媒体营销策划中心副总经理程万里对澎湃新闻称，最大困难也是疫情带来的挑战，当时创作团队无法正常工作，前后耽误了很多时间。
由于河南春晚邀请了许多艺人和明星，当时的疫情让艺人统筹也成为难题。
“我们好歹还是克服了很多困难，完成了原有计划。”程万里称，即使在节目播出前会出很多套方案应对一些情况，但是仍会影响进程。
“大家都尽力了。”程万里称。
疫情难免会引发社会的焦灼情绪，这也引起了各地春晚导演和创作人员的担忧。
“原本我们想要的是春节特别节目一贯该有的喜庆调调，但后来发觉在这样的特殊时刻，更为重要的是给到观众以深刻的同理心，给到他们以温暖和希望。”陈晟称，每年一次的春晚，构成了一代代人温暖的集体回忆，更成为全体中国人的共同年俗，如何真实地记录和萃取中国人面对困境时的精神力量至关重要。
“我们基调仍然以快乐为主。”程万里称，中国的春节既有与世界节日文化的共情点，又有民族文化的独特之处。辞旧迎新看春晚，已成为当代中国人的执念和浪漫，所以必须在演播厅向观众呈现出欢聚一堂的年味儿。
浙江卫视越剧春晚的制作过程同样几经波折。
“实在太艰难了。”裘鸿维称，她坚信若不是疫情带来的影响，浙江卫视越剧春晚定会比现在呈现的“好很多”。
由于节目长达四个半小时，工作量巨大。“我们邀请的很多越剧艺术家和优秀演员感染发病，造成中途不停地临时换人，原有设定的节目也只能不断调换。”
裘鸿维称，“每年一次的春晚，也是一次难得的美好和相聚。”
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