环球微速讯:宅男财经|专家谈明星代言:品牌只聚焦成绩可能存“塌房”隐患

2023-04-04 13:16:02     来源:中新经纬


(资料图片仅供参考)

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近日,张继科“欠债”事件引发热议,不少公司纷纷就其代言情况作出回应。品牌选择代言人时应当考虑到哪些因素呢?

南昌大学广告系主任汤晓芳对宅男财经表示,品牌找代言人是“声誉经济”的体现,张继科的声誉主要源于在乒乓球界的突出表现,但是成绩不等于全部声誉,假如品牌在考量代言人时只聚焦成绩,后续很可能发生“塌房”的隐患。

汤晓芳同时指出,品牌还应关注代言人的“逆向关联性”对品牌造成的负面影响,不可掉以轻心,而是要保持警惕,多加考量。

“另外,广告代言人展现的气质要与品牌内涵或者理念高度契合,才能有更好的传播效果。张继科代言品类过多,甚至为同一品类代言,名人广告被滥用,反而降低广告信用,起到反作用。”汤晓芳说道。(陈晓 余坤航)(中新经纬APP)

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